在文旅市场竞争白热化的当下，吉林冰雪旅游成功“破圈”，成为这个冬日现象级的旅游热点，为全国文旅产业发展提供了创新范本。其凭借与短视频深度融合的营销策略，在流量、目的地、美食、行业等多个维度强势出圈，不仅让“到吉林玩雪”的口号传遍大江南北，更实现了旅游产业的全方位发展。
流量出圈，营销数据见证传播热度
短视频时代，流量是文旅产业发展的关键。吉林文旅精准把握这一趋势，以“整个世界在吉林”为主题开展种草活动，引发流量狂欢。截至1月11日，该活动在抖音播放量突破10亿，众多达人团队纷纷前往打卡。由明星艺人、奥运冠军、头部KOL领衔，联合大量优质腰部KOL和KOC组成的超强营销天团，通过创作极具吸引力的短视频，在网络上掀起传播热潮。
图源：KOL“不吃奶露拖”发布视频
无忧传媒旗下的“不吃奶露拖”与吉林本地达人董赤赤在长春冰雪新天地拍摄的视频，点赞近400万。视频中，网红达人们在雪地里的欢乐场景，搭配绚丽烟花，通过短视频广泛传播，极大激发了网友的旅行热情。同时，众多带有吉林冰雪元素的话题持续霸屏抖音热榜，“长春冰雪新天地先卷起来了”在抖音种草榜排名第三，“用我的滑板鞋打开长白山滑雪”排名第八。春节期间，借助短视频平台的传播优势，吉林冰雪旅游相关话题持续发酵，更多游客在社交媒体分享自己的春节冰雪之旅，特色民俗活动、绚丽冰雪夜景等内容吸引大量关注，流量与话题热度持续攀升。
图源：抖音平台热榜
流量与热度共舞，游客量大幅增长
流量的爆发直接带动了吉林各热门旅游目的地的火爆。长春冰雪新天地和长白山凭借丰富的旅游资源和强大的营销热度，在各大榜单长时间霸榜。“嗨玩长春冰雪新天地”“来延吉做公主”“滑粉雪度假”等热门项目吸引大量游客。从流量数据来看，吉林冰雪旅游相关内容在社交媒体平台的话题讨论量数以千万计，游客的分享进一步扩大了吉林的影响力。
图源：“悠游吉林”公众号
游客增长数据同样亮眼。据吉林省文化和旅游厅发布的报告，新雪季项目运营至去年12月31日，北大湖滑雪度假区游客同比增长75.6%，收入涨了73%；万科松花湖度假区游客增长20.6%，收入增长19.3%。元旦期间，长春举办的“2025云琅跨年音乐嘉年华”和冰雪新天地的跨年活动，吸引数万人相聚。春节期间，吉林各热门景区、雪场游客接待量再创新高。长白山景区、长春市伪满皇宫博物院、长春市净月潭景区等多家景区2024年全年接待游客数本就已创历史新高，春节期间更是迎来大量游客。以北大湖滑雪度假区为例，作为亚洲规模较大的滑雪度假区之一，春节期间客流量持续增长，有望成为中国首个突破100万人次接待量的度假区。
图源：“悠游吉林”公众号
珠三角的陈先生就是在抖音短视频上“种草”的吉林：“我平时就喜欢刷短视频，经常看到吉林冰雪的视频，那些美轮美奂的雪景、有趣的冰雪活动，真的太吸引人了。我和朋友们就是看了短视频后，决定趁着春节假期，一起来吉林玩雪的。”
美食出圈，“吉大碗”成为舌尖新宠
在吉林旅游火爆的浪潮中，美食也成功出圈，“吉大碗”成为游客必打卡的美食地标。“吉大碗”汇聚吉林特色美食，融合当地饮食文化，既有传统东北菜的醇厚风味，又有创新融合的独特口感。锅包肉外酥里嫩，金黄的色泽搭配酸甜酱汁，令人回味无穷；铁锅炖热气腾腾，鲜嫩排骨、软糯土豆和香甜玉米在浓郁汤汁中炖煮，香气扑鼻。春节期间，“吉大碗”人气爆棚，除传统特色菜品外，还推出春节特色套餐，深受游客喜爱，进一步推动了吉林美食文化的传播。
图源：网络视频
外国游客兴奋地说：“我来吉林之前就听说了‘吉大碗’，今天终于吃到了，太美味了！我特别喜欢锅包肉，它和我在国外吃的中餐完全不一样，这是我在吉林旅行的意外惊喜。”
此外，吉林省在冰雪经济领域成绩显著。《2023—2024中国滑雪产业白皮书》数据显示，2023—2024雪季，吉林省接待滑雪人次、脱挂式索道雪场数量、脱挂索道数量三项指标均位列全国第一位。北大湖滑雪场、万科松花湖滑雪场、吉旅万峰滑雪场等在全国排名靠前。这些数据展现了吉林冰雪旅游产业的强大实力，为吉林冰雪旅游的火爆奠定了坚实基础。
吉林冰雪旅游的成功出圈，也引起了行业专家的关注与肯定。世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷评价道：“吉林文旅在冰雪季的营销策略极具前瞻性与创新性，打破了传统营销模式的束缚。深度融合新媒体与文旅产业，是其成功的关键。”
吉林冰雪旅游借助短视频实现多维度出圈，不仅在冬季旅游市场独占鳌头，更为文旅产业发展带来新的思路与方向。未来，吉林冰雪旅游有望持续绽放光彩，为游客带来更多惊喜，为文旅产业发展注入源源不断的活力。
南方+记者 王越莹